01
Van Keyword naar Persoon
Audience signals vertellen Google WIE je wilt bereiken, niet alleen WAARVOOR. In Performance Max zijn ze cruciaal: ze sturen de machine learning richting je ideale klant. Zonder signalen schiet Google blind.
02
Signal Types
Vier typen: (1) Custom Segments — mensen die specifieke termen zoeken of sites bezoeken. (2) Your Data — je CRM-lijst, websitebezoekers, converters. (3) Interests & Demographics — leeftijd, inkomen, interesses. (4) Lookalikes — vergelijkbaar met je beste klanten.
03
Audience Layering
Combineer signalen voor precisie. Voorbeeld: mensen die "marketing bureau" zoeken (Custom Segment) + eigenaren van MKB-bedrijven (Demographics) + bezoekers van je concurrent-sites (Custom Segment). Dit vertelt PMax exact wie je wilt.
04
Test en Itereer
Begin met brede signalen en verfijn op basis van data. Analyseer welke audiences de hoogste conversieratio hebben. Verwijder underperformers, verdubbel op winnaars. Audience optimalisatie is een continue cyclus, geen eenmalige setup.