01
Last-Click is een Leugen
Last-click attribution geeft 100% van de credit aan het laatste contactpunt voor conversie. Dit is alsof je de doelpuntenmaker alle eer geeft en de assists negeert. In werkelijkheid heeft een klant gemiddeld 7+ touchpoints voor aankoop.
02
De Modellen Vergeleken
First-click, linear, time-decay, position-based, data-driven — elk model vertelt een ander verhaal. Data-driven attribution (DDA) is de gouden standaard: Google's machine learning analyseert alle paden en verdeelt credit op basis van werkelijke impact.
03
Cross-Channel Puzzel
De echte uitdaging is cross-channel: iemand ziet een Meta Ad, googelt je merk, klikt op een Google Ad en converteert. Wie krijgt de credit? Zonder proper attribution investeer je te veel in het laatste kanaal en te weinig in awareness.
04
Implementatie Stappenplan
Stap 1: Zet GA4 conversie tracking correct op. Stap 2: Link Google Ads en GA4. Stap 3: Activeer data-driven attribution in Google Ads. Stap 4: Vergelijk DDA met last-click om budget-shifts te identificeren. Stap 5: Realloceer budget op basis van werkelijke impact.